Reklama
 |
|
"Měřitelné výsledky |
Název: Forest Stewardship Council ČR, Zvýšení povědomosti o značce FSC
|
Klient |
Forest Stewardship Council ČR |
|
Obor |
nezisková organizace |
|
Služba |
Reklamní kampaň na zvýšení povědomosti o značce |
|
Realizováno |
09 / 2009 až 04 / 2010 |
Popis akce
Situace
Forest Stewardship Council (FSC) Česká republika je pobočka mezinárodní nevládní neziskové organizace. Jejím cílem je podpora ekologicky šetrného, sociálně prospěšného a ekonomicky životaschopného obhospodařování lesů. Tím pomáhá chránit ohrožené a devastované světové lesy. Logo FSC na výrobku znamená záruku, že svým nákupem podporujete šetrné lesní hospodaření.
Cíle
V České republice je FSC málo známou značkou. I když se občas objevuje ve sdělovacích prostředcích či letácích hobbymarketů, lidé ji nedokážou identifikovat a přiřadit k myšlence FSC.
Cíle nízkorozpočtové komunikační kampaně jsou následující:
- Zvýšení schopnosti rozpoznat značku FSC (podpořená znalost) u cílových skupin o 5 procentních bodů
- Zvýšení schopnosti vysvětlit co značka znamená (spontánní interpretace) o 5 procentních bodů
- Zvýšení ochoty upřednostnit při nákupu výrobky se značkou FSC před ostatními o 10 procentních bodů
Výsledky budou vyhodnoceny srovnávacím sociologickým výzkumem po kampani.
Řešení
Na základě přesné definice cílových skupin nejvíce nakloněných myšlence FSC (sociologický výzkum před kampaní), byl s ohledem na výši rozpočtu vybrán následující komunikační mix:
- internet (Facebook, Microsite, PPC, bannery, PR texty, direct mail), s cílem získat tzv. opinion leaders
- PR (media relations, články v odborném tisku, denících, magazínech, internetové servery), s cílem vysvětlit myšlenku FSC
- venkovní reklama (billboardy), s cílem podpořit rozpoznání značky a povědomí + MHD (plakáty), s cílem podpořit rozpoznání značky a povědomí
Výsledky po 1/3 kampaně (říjen - prosinec 2009)
Facebook: 487 fanoušků
Microsite: 3 978 návštěv, 8 436 zobrazení stránek, 450 zaslaných srdcí z Microsite
PR: celkem 12 výstupů v hodnotě cca 250 000 Kč
+ výrazně zvýšená návštěvnost www stránek FSC ČR
Microsite: http://czechfsc.cz/milujidrevo/index.php
Ukázky výstupů
 |
 |
 |
 |
