Reklama

Název:  LeasePlan Contact Strategy 2009

Popis akce

Co bylo cílem kampaně?

Cílem kampaně bylo oslovení firemních zákazníků s potenciálem využití služby outsourcingu zaměřenou na správu firemního vozového parku. Měřítkem úspěchu byl počet dohodnutých osobních obchodních schůzek.

Jaká byla cílová skupina?

Cílovou skupinu tvoří finanční ředitelé společností a manažeři, kteří rozhodují o investicích do pořízení a správy firemních automobilových flotil.

Popis kampaně

Kampaň měla název „Poznejte skutečné výhody operativního leasingu“. Jak napovídá samotný název, kampaň komunikovala výhody služeb poskytovaných společností LeasePlan Česká republika v oblasti operativního leasingu. Základem celé strategie bylo rozšíření stávající obchodní databáze o další potenciální firmy na trhu. Následně probíhalo více fází komunikace integrovanou formou za použití kombinace nástrojů  direct mail, www microsite (na doméně www.uspora.eu), tipovací soutěž, telemarketing zajištěný call centrem. Kampaň byla doplněna reklamními bannery v PPC formátu na vybraných internetových serverech. Klíčovým prvkem kampaně byl databázový modul, který eviduje on-line v reálném čase interakce a aktivity cílové skupiny.

Výsledky komunikační kampaně:

• 103x požadavek na schůzku s obchodním zástupcem
• 35x požadavek na cenovou nabídku
• 113x potenciálních zájemců o schůzku v budoucnu

Statistiky návštěvnosti www Microsite podle Google Analytics:

• Ze statistiky návštěvnosti vyplývá, že stránku navštívilo po dobu kampaně téměř 19 tisíc návštěvníků, z nich 28,9% setrvalo na stránkách. Tito návštěvníci na stránkách zůstali v průměru více než 2 a čtvrt minuty.
• 30,2% návštěvníků z těch, kteří setrvali na stránkách, se na stránky znovu vrátilo

Zadavatel hodnotil celou kampaň jako úspěšnou, výsledkem je potenciál přírůstku do portfolia vozového parku v řádu několika set vozů.

Ukázky výstupů a procesu Contact Strategy