Public relations

Právě startuje reklamní kampaň neziskové organizace FSC

 15.10.2009

Nevládní nezisková organizace FSC (Forest Stewardship Council), která podporuje dřevěné výrobky z ekologicky pěstovaných lesů, v těchto dnech spouští reklamní kampaň zaměřenou na potencionální spotřebitele. Cílem kampaně je informovat o existenci těchto dřevěných výrobků, které jsou již k dostání i na českém trhu.

Dosavadní znalost výrobků s certifikátem FSC byla velmi nízká. Proto česká kancelář světové organizace FSC vypsala výběrové řízení na reklamní kampaň propagující tyto výrobky. Jde o dřevěné výrobky (od hraček, přes papír, až po nábytek), které pocházejí z ekologicky a sociálně dobře obhospodařovaných lesů v ČR ale i v zahraničí. Certifikované dřevo FSC má tak „zaručený původ“, nepochází z divoce kácených deštných pralesů, a jsou respektována lidská a sociální práva zaměstnanců.

Výběrového řízení se účastnilo celkem šest renomovaných reklamních agentur. Vítězně z tohoto klání vyšla agentura MARCO/BBN, která v intenzivní spolupráci s klientem připravila kompletní strategii a vizuál komunikační kampaně.

Kampaň za agenturu MARCO/BBN připravoval account director Tomáš Navrátil, který velmi oceňuje přístup klienta. „Z našeho pohledu to byl ukázkový příklad přípravy komunikační kampaně,“ poznamenal Tomáš Navrátil. „Od samotného zadání, přes marketingový výzkum a definování cílové skupiny, až po společná jednání mezi klientem a našimi kreativci,“ doplnil Tomáš Navrátil. Při tvorbě této kampaně využila agentura MARCO/BBN plně svoje know how marketingové sítě BBN. Pomocí Brand Asset Management (BAM) – metodiky zaměřené na strategické postupy budování hodnoty značky, byly definovány cíle a komunikační kanály nové komunikační kampaně.

Vzhledem k charakteru klienta (nezisková organizace) a cíle kampaně (zvýšení povědomí a značce FSC) jsou základními nástroji připravované kampaně internet (Facebook, microsite) a PR kampaň ve vybraných médiích. K tomu navíc přistupuje kampaň v prostředcích hromadné dopravy v krajských městech České republiky.

Vizuál kampaně s claimem „Miluje dřevo, chrání les (FSC)“ hraje na emotivní strunu. „Předpokládáme, že častým impulzem k nákupu Fair Trade či FSC výrobků jsou právě emoce. Hledali jsme také něco, co bude hravé a bude vyjadřovat o co FSC jde – zdravý les a odpovědný přístup ke spotřebě dřevěných výrobků,“ prozradil Tomáš Navrátil ke grafickému zpracování kampaně.

„V neziskovém sektoru není obvykle možnost, z části i díky financím, důkladně připravit realizaci kampaní. My jsme nyní měli možnost provést sociologický průzkum, zaměřit se lépe na jednotlivé cílové skupiny a vytvořit kampaň tak, aby byla co nejlépe posílila znalost  značky a certifikátu FSC v České republice. A zkušenosti Marco/BBN nám k tomu významně pomohou, “ sdělil ke kampani Tomáš Duda, zástupce ředitele a statutární zástupce FSC ČR. 

FSC (Forest Stewardship Council) je mezinárodní nevládní nezisková organizace, který vytvořila prestižní mezinárodní systém certifikace lesů a podniků, které dřevo z certifikovaných lesů zpracovávají (obdoba označení Fair Trade pro potravinové výrobky). Základní ideou této organizace je podporovat ekologicky šetrné, sociálně prospěšné a ekonomicky životaschopné obhospodařování lesů, a tím napomoci chránit ohrožené a devastované světové lesy. Logo FSC na výrobku znamená záruku, že svým nákupem podporujete lesní hospodaření šetrné k přírodě a místním lidem. FSC ČR, o.s. je českým zástupcem mezinárodní organizace FSC. Od roku 2002 pracuje na prosazování značky FSC v České republice v lesním hospodaření, dřevozpracujícím a papírenském průmyslu a mezi laickou i odbornou veřejností.  

Komunikační agentura MARCO/BBN působí na českém trhu již od roku 1994. Za svou historii získala agentura MARCO/BBN řadu ocenění. Byly to například kreativní ceny Zlatá Pecka, BBN Creative Award, Expo image nebo ocenění v oblasti PR v soutěži Zlatý středník. Posledním oceněním je zisk Malého delfína pro Pavla Marka (v soutěži Marketér roku 2008 udělované ČMS) za úspěšné uplatňování marketingové komunikace v rámci mezinárodní sítě.